Background
Background
Совкомбанк — крупный российский универсальный коммерческий банк, основанный в 1990 году и входящий в число системно значимых кредитных организаций страны. Он предоставляет широкий спектр финансовых услуг физическим и корпоративным клиентам, включая карты, кредиты наличными, ипотеки, автокредиты
и вклады. Банк работает по всей России через сеть филиалов и цифровые каналы.
Challenges
Challenges
Производство креативов требовало значительных ресурсов: изменения в баннерах вносились медленно, запуск новых форматов был затруднён,
а масштабирование продакшна упиралось
в необходимость расширения команды дизайнеров.
Solutions
Solutions
Команда банка выстроила работу с шаблонами
и автоматизировала сборку анимированных
HTML5-баннеров на платформе. Выгрузка баннеров
была стандартизирована с учётом технических требований рекламных площадок.
Results
Results
В результате команда смогла отказаться от найма дополнительных дизайнеров и оптимизировать ФОТ более чем на 4 млн рублей в год. Скорость создания HTML5-баннеров выросла в 3 раза без привлечения специалистов по коду. За счёт автоматизированной выгрузки доля прохождения модерации с первого
раза увеличилась с 60% до 90% в течение года.
Команда стала тестировать от 2 до 4 креативных
гипотез ежемесячно.
